銀行信用卡 強攻分眾化策略

工商時報【記者楊筱筠／台北報導】



景氣復甦、信用卡市場回春，根據金管會資料顯示，至7月底止，36家信用卡發卡機構中，總流通卡數為3016萬張，較上月底增加了4萬張，總有效卡數也增加了4萬張。銀行主管透露，「與分眾化策略發卡有關！」

銀行主管表示，現在信用卡市場可分為小額消費、百貨旅遊卡、商務頂級卡等等。以鈦金卡為例，由於被銀行定位成「女性百貨旅遊卡」，簽帳金額亮眼，目前市占第1名為玉山銀15萬張，第2名為台新銀的13.7萬張，中信銀鈦金卡則名列第3。

而小額消費卡代表的「悠遊聯名卡」，發卡量更是驚人，至8月底為止已達330萬張，顯示為了殺出一條血路，銀行採取分眾化策略發卡，果然成功拉抬市場。

銀行業者表示，今年以小額消費信用卡為主推項目，包括北富銀、永豐銀等都有推出悠遊聯名卡；另外，百貨旅遊卡也是新卡推卡主力，北富銀與台新銀也搭上列車。

文章來源: 中時